Inspiration

Supermarket vs frisörprodukter

Med nästan 20 passionerade år i hårbranschen har jag fått denna och många andra frågor. Människor i mitt företag känner snabbt av min passion inom hårbranschen. Allt som berör speciellt inom produkter. Redan innan jag började yrkesmässigt inom hårbranschen hade jag ett intresse för det. Därför är jag också extra glad att jag snart 20 år senare kan erbjuda en egen serie med produkter. Men är det någon skillnad i kvalitet? Om du frågar en stormarknadstillverkare skulle de förmodligen säga nej. Men jag tvivlar på att kändisar och människor med pengar väljer produkter från snabbköpet. Att de med väldigt läckert friskt välvårdat hår har använt ett 8-25 kronors schampo och balsam.

Men vad är skillnaden, vad får jag genom att ge de extra pengarna?

Det du får är läckert välvårdat hår. Skillnaden kräver mer nördighet. Låt oss börja med schampo och balsam. Ingredienslistan kan vara nästan densamma, så det kan vara svårt att se skillnad. Lite som att man köper en väldigt dyr och väldigt billig tröja. Båda kan vara gjorda av bomull, man känner en kvalitetsskillnad som syns och känns. Men kan inte riktigt definiera hur, det är samma sak med hårprodukter. Lek med tanken att bomullen i tröjan är en vårdprodukt i schampot. Låt oss säga arganolja. Det finns många olika kvaliteter av arganoljor, t.ex. högre koncentration, bättre extraktion, molekylformen eller om den är utspädd. Det är utan tvekan också skillnad i mängden ingredienser i de olika schampon. Och det är inte alltid som dessa vårdande ingredienser kan penetrera hårstrået. Varför?

Silikonerna, den falska säkerheten.

Nästan alla billiga schampon har silikoner. I schampon och balsam ger silikon en tillfällig effekt av friskt, slätt och glänsande hår. Men eftersom silikon är kemiskt tillverkat för att vara vattenavvisande och hållbart, klänger det sig fast i varenda hårstrå. Därför kan det vara svårt att få det tvättat ur håret. Med tiden kan silikonet byggas upp på hårstråna, vilket gör ditt hår tyngre och fetare. Efter en tid kommer du att märka att din blir oregerlig. Det är nu silikonerna och inte du som styr håret.

Silikon kan också ha effekt på hårets förmåga att förhindra att de konditionerande ingredienserna tränger in i håret, vilket kan leda till kluvna toppar och torrt hår som lätt går sönder.

Silikon i schampo/balsam kan även ha den negativa effekten att smuts och damm sätter sig i hår och hårbotten och påverkar din naturliga balans. Detta resulterar i en fet och irriterad hårbotten. En fet hårbotten kväver hårsäckarna och i värsta fall dör de (håravfall). I slutändan betyder det att du får tunt hår. Detta kan mycket väl vara fallet om du har gått från vackert, tjockt hår för flera år sedan till en tunn, livlös röra. Det finns fortfarande hopp om du är en av dem, men det kräver kvalitetsprodukter. Schampo och balsam från PeterElias innehåller inga parabener, silikoner eller sulfater, om du är tveksam. Precis som när parabener var tvungna att fasas ut, tror jag att silikoner kommer att vara för med tiden. Men bara på lyxprodukter. Du ser fortfarande massor av parabener på stormarknadens hyllor och kommer förmodligen också att se silikonprodukter där i många år framöver. Tillbaka till om du får något extra för pengarna? Ja, läckert friskt välvårdat hår.

Genom mina nästan 20 år i hårbranschen har jag sett många varumärken komma och gå. Ofta stormarknadskvalitet till alldeles för höga priser. Det har varit allt från välkända namn till stora varumärken som just lanserar en extra serie. Jag blir lite irriterad när jag upplever detta, då det skapar en obalans i trovärdigheten till varför bra produkter kostar extra. Jag har sett serier där inköpspriset ligger under 8 DKK i snitt per produkt och säljs 20-25 gånger så mycket. (Som jämförelse kostar aluminiumförpackningarna på våra produkter nästan lika mycket, vi kompromissar inte på något sätt.) Bra affär för utvecklaren under en period, han behöver bara ha sålt 5-8% av varulagret och resten är vinst, efter en tid säljs restlagret vidare och produkten/varumärket finns inte längre. Detta skapar en obalans i branschen och det är nästan omöjligt för slutanvändaren att hitta rätt i. Du upptäcker bara hemma att du precis har betalat 200 DKK för stormarknadskvalitet. I nästan alla fall har frisören valt dessa produkter, eftersom produkterna testas och utvärderas innan de ställs ut på hyllorna. Det är också salongens namn som står på spel. När jag skriver nästan. Sen beror det på att det kan finnas företag som lovar rabatter på saxar, möbler mm till salongen i utbyte mot att ha detta nya märke på hyllorna under en period.

Med tiden blir segmentet som köper kvalitetshårprodukter klokare och mer selektivt dessa märken från. Vilket för mig till min kundgrupp. Det här är segmentet som bara går upp i kvalitet, med vetskapen om att det finns en skillnad i kvaliteten på hårprodukter och är villiga att betala det extra det kostar. Nu är det grovt uppdelat, så häng inte upp helt i åldern utan mer på trenden. När du är mellan 18 och 29 år är du villig att prova allt som intresserar dig. Långsamt blir du mer medveten om kvalitet och får reda på hur stor skillnad produkterna kan göra. Som inte har en gammal hink för lite skit, men inte känner för att slänga ut. Även om produkten är dålig kostar den för mycket att slängas. Om du sedan rundar de 30 därifrån och några år framåt är du på väg att hitta in i några varumärken du litar mer på. Någon gång innan du når 40-årsåldern har du förmodligen nöjt dig med några märken du håller fast vid, med några impulsköp då och då.

Kundsegment: Kunder som värdesätter kvalitet och design. Hoppas du är en av dem eller vill bli det.